LA PUBLICIDAD ATL Y EL NIVEL DE CONSUMO DE LA CERVEZA CRISTAL EN JOVENES DE 18 A 25 AÑOS DE LIMA NORTE, LOS OLIVOS, 2016.

Con la globalización y los cambios que se han venido dando en el mercado en los últimos años, las empresas se han visto en la necesidad de hacerse más competentes y para ello han visto oportuno estudiar a su cliente, y al mercado en sí, para poder tener una visión panorámica de cómo se mueve el entorno en el que ejecuta sus acciones, para llegar a tomar decisiones oportunas que las conduzcan hacia el éxito. Teniendo en consideración que la publicidad es una herramienta muy eficaz con la que cuentan los profesionales del Marketing; y, cabe recalcar, no sólo ellos, sino también las agencias de investigación de mercado y las empresas para poder elevar su nivel de ventas; y, lo que es más importante, fidelizar a sus clientes.

Por otro lado, cabe considerar la gran importancia que tiene la publicidad y el conocimiento del comportamiento del consumidor de las muchas empresas que radican en nuestro país y en el extranjero. Tomando en cuenta el gran nivel de competitividad que existe en el mercado, la globalización, las nuevas tecnologías, etc. Las empresas deben emplear todas las herramientas necesarias para poder sobresalir en un mercado cambiante, conocer a su consumidor, lo que este quiere, lo que desea, lo que anhela, para así poder brindarle un buen producto o servicio.

El problema que se intenta resolver es : ¿Cómo la publicidad ATL influye en el nivel de consumo de la cerveza Cristal?.

Abocándonos en los jóvenes de 18 a 25 años de lima norte del distrito de Los Olivos, del 2016.

La presente investigación se fundamenta en el deseo de poder brindar la información necesaria a las empresas y a la comunidad, sobre la gran sobre la gran influencia que puede llegar a tener el comportamiento de los consumidores de cerveza Cristal en vista que nos encontramos frente a un mercado constante cambio, generando un ambiente muy competitivo y un

Consumidor que se ve influenciado por la publicidad que realizan las diferentes marcas y su propio entorno.

OBJETIVOS

Objetivo General

Determinar la publicidad BTL en el nivel de consumo de la cerveza Cristal en jóvenes de 18 a 25 años de Lima Norte, del distrito de Los Olivos, del 2016.

Objetivos Específicos

a) Determinar la relación que existe entre la publicidad televisiva y la demanda de la cerveza cristal en jóvenes de 18 a 25 años de Lima Norte del distrito de Los Olivos, del 2016.

b) Precisar la relación que existe entre la generación de impacto y la satisfacción del cliente en jóvenes de 18 a 25 años de Lima Norte del distrito de Los Olivos, 2016.